Il preventivo di pubblicità

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Una volta che un obiettivo di pubblicità è stato selezionato, le aziende devono allora regolare un preventivo di pubblicità per ogni prodotto. Sviluppare un tal preventivo può essere un processo difficile perché i responsabili di marca desiderano ricevere una grande ripartizione delle risorse per promuovere i loro prodotti. In generale, il preventivo di pubblicità dovrebbe essere stabilito in modo da essere conforme agli obiettivi generali dell'azienda. Prima della stabilizzazione del preventivo di pubblicità, le aziende devono prendere in considerazione altri fattori del mercato, come pubblicità della frequenza, concorrenza ed ammasso, percentuale del mercato, differenziazione di prodotto e fase nel ciclo di vita del prodotto.

Facendo pubblicità alla frequenza che fa pubblicità alla frequenza si riferisce al numero di volte che una pubblicità è ripetuta durante il dato periodo di tempo per promuovere un nome’del prodotto s, il messaggio ed altre informazioni importanti. Un più grande preventivo di pubblicità è richiesto per realizzare un'alta frequenza di pubblicità: Le valutazioni sono state proposte di che un consumatore ha bisogno per contattare un messaggio di pubblicità nove volte prima che si ricordasse di.

I mercati di prodotto altamente competitivo di ammasso e della concorrenza, quale l'industria di bibite analcoliche, richiedono i preventivi più su di pubblicità appena rimanere anche con i competitori. Se un'azienda desidera essere un capo in un'industria, allora un preventivo di pubblicità notevole deve essere stanziato ogni anno. Gli esempi abbondano delle aziende che spendono milioni di dollari sul advertising nell'ordine per essere giocatori chiave nelle loro industrie rispettive (per esempio, cola di coca e motori generali).

La percentuale del mercato ha voluto la percentuale del mercato è inoltre un fattore importante nella stabilizzazione del preventivo di pubblicità. La percentuale del mercato aumentante richiede normalmente un grande preventivo di pubblicità perché un contrattacco’dei competitori dell'azienda s con il loro proprio blitz di pubblicità. La percentuale del mercato con successo aumentante dipende da qualità della pubblicità, risposte del competitore e richiesta e qualità del prodotto. La differenziazione di prodotto come i clienti percepiscono i prodotti è inoltre importante al processo budgetsetting. La differenziazione di prodotto è necessaria spesso nei mercati competitivi in cui i clienti si divertono differenziare fra i prodotti. Per esempio, la differenziazione di prodotto potrebbe essere necessaria quando un nuovo detersivo della lavanderia è fatto pubblicità a: Poiché tante marche del detersivo già esistono, una campagna pubblicitaria aggressiva sarebbe richiesta. Senza questa pubblicità aggressiva, i clienti non sarebbero informati della disponibilità’del prodotto s e come differisce da da altri prodotti sul mercato. Il preventivo di pubblicità è più alto per pagare la pubblicità supplementare.

La fase nelle offerte del nuovo prodotto del ciclo di vita del prodotto richiede considerevolmente la pubblicità per informare i clienti della loro esistenza. Mentre un prodotto si muove durante il ciclo di vita del prodotto, meno e poche risorse di pubblicità sono necessari perché il prodotto è stato conosciuto ed hanno sviluppato una base stabilita del compratore. I preventivi di pubblicità sono in genere più alti per un prodotto particolare durante la fase dell'introduzione e gradualmente declinano poichè il prodotto fa maturare.