Come il Ads interattivo sono trasportati e l'implicazione di misura

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Introduzione

Per capire i vari sensi ads interattivo sono trasportati oggi e come questi metodi differenti di consegna interessano la misura, a Richard chiesto CASIE (Dick) Bennett dell'ufficio di verifica delle circolazioni (ABC) creare una carta su questo soggetto. Dick è il vice presidente maggiore dei servizi di verifica per il ABC ed il ABC interattivi. Questo articolo descriverà un certo numero di metodi differenti delle bandiere in linea della pubblicità del serving, così come le tecnologie differenti che sono state sviluppate per occuparsi dei problemi di misura causati nascondendo. Mentre alcune definizioni delle parole chiave sono state incluse in questa carta, un glossario completo dei termini (glossario di CASIE del Internet che fa pubblicità ai termini ed alla misura interattiva di mezzi) è disponibile con l'associazione di National Advertisers, Inc. basata su ricerca fielded da ANA e CASIE, i compratori (advertisers ed agenzie) desidera la misura esatta e certa del ads visualizzata. Come quello è compiuto spetta agli inseguitori, ai measurers ed agli editori di fotoricettore e nè CASIE, ANA, nè AAAA stanno sostenendo tutta la metodologia specifica.

Serving ed inseguimento dell'annuncio

Questo articolo brevemente descriverà i cinque metodi più prominenti del serving dell'annuncio e rintracciando quello sia oggi in uso. Sono ads statico, inserzioni, ads dinamico, ads nascondiglio-misurato ed ads browser-misurato. Prima che entriamo nei particolari di questi sistemi specifici di consegna dell'annuncio, una semplificazione lorda del processo è come segue:

• Punto Uno: Richieste di utente una pagina dal luogo soddisfatto

• Punto Due: Il luogo soddisfatto invita un annuncio per inserire in pagina

• Punto Tre: L'annuncio è inserito nella pagina

• Punto Quattro: L'annuncio è trasferito al browser dell'utente

• Punto Cinque: L'annuncio è visualizzato sullo schermo dell'utente

• Punto Sei: L'annuncio è osservato dall'utente

Tutti i punti qui sopra possono essere misurati tranne quello ultimo. Le viste di Click-rates/click-throughs/clickto- sono certamente indicazioni che l'annuncio è stato osservato, ma ci è molto ads osservato senza azione misurabile.

Le cinque tecniche che saranno descritte dopo identificano ai punti qui sopra come segue:

• Punto Due: Richieste = Ads Nascondiglio-Misurato

• Punto Tre: Inserzioni

• Punto Quattro: Trasferimento dal sistema centrale verso i satelliti = Ads statico o Ads dinamico

• Punto Cinque: Ads Visualizzato = Browser-Misurato

Nota Speciale: Le descrizioni preceding non tentano di definire se un dato annuncio sta chiedendo da un ospite "reale" che si interagisce con l'assistente di Web/ad, o se l'annuncio "sta spingendo" verso il browser di certo modo automatico. Questa preoccupazione ha potuto essere indirizzata indicando i termini suggeriti come attiva o passiva.

Ads Statico

Questo metodo è caratterizzato tramite la disposizione del nome di archivio dell'annuncio all'interno di una modifica di immagine all'interno del HTML page. Il browser dell'utente allora richiede l'immagine (lima dell'annuncio), dopo il carico del HTML page, che a loro volta sarà registrato poichè "un colpo" nella lima di ceppo dell'assistente. Così il web server avrà registrato "un colpo" per la richiesta per la pagina come pure "un colpo" per la richiesta di annuncio. Ulteriormente, l'assistente inoltre potrà registrare il trasferimento dal sistema centrale verso i satelliti riuscito (o infruttuoso) della lima dell'annuncio al browser. Ciò è fatta via i codici di condizione che contano sui protocolli di fondo del Internet, TCP/IP, per determinare la disposizione delle richieste. Questa tecnica è usata dai luoghi senza il sistema dell'annuncio rotation/server, o da un'applicazione sviluppata interna. Luoghi che impiegano questo posto di tecnica e ruotano il ads nei batch. Per esempio, potrebbero fare funzionare un programma una volta al giorno per etichettare ogni pagina all'interno del luogo con il nome adatto di immagine (lima dell'annuncio) progettato per essere visualizzato a quella pagina. L'attività dell'annuncio registrata per gli assistenti che usando questo metodo di rotazione è effettuata dal web server quando la lima dell'annuncio è servita. La misura via questa tecnica si qualificherebbe sotto la definizione attuale dello IAB di una richiesta dell'annuncio.

Nascondere può avere un effetto significativo sulla misura usando questa tecnica. Supponendo che il luogo impiega poche o nessune tecniche nascondiglio-rompentesi, questo metodo di misura minimizza l'attività dovuto nascondere perché c'è ne chiedono (per un elemento di fotoricettore) quale attraversa un proxy server che precedentemente ha nascosto quell'elemento molto probabilmente non sarà visto o non registrato dal web server.

Inserzioni

Con questa tecnica, un componente di software dell'assistente dell'annuncio (decisore) è integrato con il software di web server, di modo che quando una pagina è servita al browser dell'utente, una decisione è presa per quanto riguarda cui annuncio per servire il browser di richiesta ed il codice del HTML per l'annuncio scelto "è inserito" nel HTML page mentre è servito. L'inseguimento del ads servito in questo modo è fatto al punto in cui l'assistente dell'annuncio prende la decisione circa l'annuncio che è servito. Questo metodo è usato da molti di prodotto software dell'amministrazione dell'annuncio (Accipiter, NetGravity, RealMedia, ecc.) attualmente disponibile ed è una configurazione normale. Questo metodo di misura è qualificato sotto la definizione di IAB della richiesta dell'annuncio. Tuttavia, una preoccupazione significativa circa questa tecnica è che il serving reale (consegna) del ads non è registrato e quindi non è misurato.

La misura del ads che usando questa metodologia è conforme a parecchie inesattezze. In primo luogo, i browsers configurati per fare spegnere i fili di grafica sono evitati fare la richiesta reale di annuncio e quindi, l'utente non è stato esposto mai all'annuncio, anche se il software ha registrato e misurato la richiesta dell'annuncio.

Secondariamente, quando le pagine del Web site sono servite dal nascondiglio, il software dell'assistente dell'annuncio non ha occasione realizzare l'inserzione dell'annuncio, con conseguente esposizione del ads che non può essere ruotata o registrata dal software dell'assistente dell'annuncio. Ciò provoca la sottovalutazione dell'attività reale dell'annuncio. Inoltre provoca la rotazione non intenzionale dell'annuncio.

Ads Dinamico

I luoghi che impiegano questa tecnica incastonano una modifica in un HTML page che fa una richiesta generica di annuncio da un assistente dell'annuncio. L'assistente dell'annuncio allora determina quale annuncio visualizzare e trasporta l'annuncio al browser. L'attività è registrata quando l'annuncio è served/delivered/downloaded al browser. Questa metodologia è usata da alcune aziende di servizio dell'assistente dell'annuncio così come un certo software dell'assistente dell'amministrazione dell'annuncio.

Questa tecnica è molto simile al metodo di usando il ads statico indirizzato più presto. Differisce da perché la pagina è servita senza riferimento "ad una lima specifica dell'annuncio," ma piuttosto "all'assistente dell'annuncio." Così il numero di ads servito e misurato usando questa tecnica dovrebbe approssimarsi al numero di pagine servite dall'assistente, presupponente che tutte le pagine abbiano ads. Una volta usato insieme con le tecniche nascondiglio-rompentesi, questo metodo può approssimarsi molto attentamente al ads che ottengono visualizzate sui browsers. Anche se determinati assistenti "astuti" di procura sono stati conosciuti per nascondere il ads serviti in questa tecnica, ci sono opinioni differenti quanto al numero ed all'effetto di queste procure "astute".

Mentre il ads ha servito ancora questo senso venga a contatto della guida di riferimento di misura di IAB, il risultato può essere misure significativamente differenti che quelli derivati con le metodologie precedentemente accennate (ads statico ed inserzioni). Le differenze collegano ai gradi di variazione di nascondere del ads così come il fatto che le consegne per il ads reale stanno misurande contro le inserzioni per le lime dell'annuncio alle pagine servite. Ovviamente, i meccanismi disconfitta impiegati dal luogo, più alta la misura. La metodologia dinamica del serving dell'annuncio inoltre maneggia esattamente la registrazione e la misurazione dell'attività della lima "del GIF" dove il browser ha grafici spenti.

Il Nascondiglio Ha misurato

Questo metodo è una modifica del metodo dinamico. Anziché l'assistente dell'annuncio che restituisce l'annuncio al browser, l'assistente trasporta un direttivo, dicendo al browser all'annuncio di visualizzare ed anche dove quell'annuncio è individuato. Il browser allora deve uscire e richiamare l'annuncio. La richiesta dell'annuncio è registrata al punto che l'assistente prende la decisione dell'annuncio e pubblica l'indirizzamento al browser.

Questo metodo tiene conto la misura approssimativa del ads immagazzinata e fornita dal nascondiglio dal proxy server o dal browser, come pure quel ads realmente fornito dall'assistente dell'annuncio. Non misura le consegne, ma piuttosto le richieste di dato annuncio, anche se piuttosto diversamente che quando il metodo di inserzione è usato.

Questa metodologia di misura fornisce le statistiche che non sono ovviamente paragonabili a la maggior parte di suddetti metodi a meno che siano impiegate con i meccanismi disconfitta. Quando la messa a punto correttamente, il nascondiglio ha misurato la tecnica si occupa esattamente dei browsers configurati con i grafici spenti.

Browser Misurato

Questa tecnica tiene conto la registrazione dell'attività dell'annuncio via software che funziona sul browser. Impiega il software che funziona sul browser, come Java, su cui maneggia la richiesta di annuncio dall'assistente, il gioco dell'annuncio, registrazione dell'annuncio giocato, così come la trasmissione dell'attività registrata di nuovo ad un certo deposito centrale.

Questa attività realmente è capace di misurazione dell'annuncio Views/Displays, cioè, ads che realmente è stato visualizzato sullo schermo dell'utente.

Come controllare nascondiglio

Ulteriormente, le differenze fra le misure di una categoria simile possono essere spiegate dal grado nascondere, nascondiglio-rompendosi o della misura del nascondiglio impiegata.

"Nascondiglio-rompersi" può essere definito come la forzatura di un elemento di fotoricettore (pagina o annuncio) attraverso la rete ad ogni browser che richieste esso. Nascondiglio-rompersi può essere effettuato con un certo numero di tecniche. Alcune delle tecniche nascondiglio-rompentesi più conunemente usate includono [ il seguente ]:

1. Il luogo può fissare la data di scadenza dell'annuncio ad un momento nel passato, cioè, 1 gennaio 1990, dicendo al nascondiglio a che l'annuncio sia antiquato, di modo che il proxy server deve ottenere un nuovo annuncio su l'richiesta seguente.

2. La latta del luogo dà i nomi unici ad ogni annuncio che serve. Poiché ogni annuncio servito ha un nome differente, la procura ha problemi identificare le richieste di stesso annuncio, che permette che la richiesta di annuncio sia passata di nuovo all'assistente.

3. Il luogo può regolare i vari parametri "dell'intestazione" (attributi della lima del HTTP) per chiedere che le procure non nascondono l'annuncio. Quelle intestazioni includono il pragma, il no_cache ed il cachecontrol. Mentre l'uso di una combinazione, o tutte le suddette tecniche notevolmente ridurrà la quantità di nascondere del traffico del luogo, un certo numero di procure "astute" ora esistono, che sono state addestrate per ignorare queste manovre e nasconderanno nonostante loro.

Nasconda la misura, d'altra parte, si riferisce alla capacità di misurare l'attività che è stata servita dal nascondiglio. Attualmente ci sono due metodi conosciuti per la misura del nascondiglio. Un metodo di misura del nascondiglio è descritto precedentemente. Un altro sarebbero di ottenere i ceppi di proxy server da tutte le procure che hanno nascosto un dato elemento di fotoricettore.

La rilevazione del nascondiglio che si rompe o delle tecniche di misura del nascondiglio impiegate da un luogo aumenterebbe la valutazione dell'utente delle statistiche presentate nei rapporti di verifica e di misura. Se avete le osservazioni o domande, dirigale prego verso Dick Bennett via il ABC 2001 del email < © bennettrp@accessabc.com > http://www.abcinteractiveaudits.com/news/white_paper_2332.html interattivo

Il ABC 1701 Interattivi Di Verifica Svcs/CTO Del Dick Bennett SVP Golf La Torretta III, I Prati Rotolanti Del Suite 300, IL 60008 Di Rd